O streaming virou uma guerra de gigantes. O relatório mais recente de participação de mercado divulgado pela JustWatch mostra exatamente isso: o Brasil terminou 2025 com uma disputa acirrada entre as principais plataformas.
E o resultado tem algumas surpresas.
Enquanto uma gigante consolidou a liderança, outra perdeu terreno e uma terceira está cada vez mais perto de virar o jogo.
Se liga no ranking
Segundo o levantamento do 4º trimestre de 2025, o mercado brasileiro ficou dividido da seguinte forma:
- Amazon Prime Video — 21%
- Netflix — 19%
- Disney+ — 18%
- Apple TV+ — 9%
- Globoplay — 8%
- Paramount+ — 7%
Agora vamos destrinchar esse ranking, porque a história por trás dos números é bem mais interessante.
Prime Video continua no trono
No topo da cadeia alimentar do streaming brasileiro está o Prime Video, com 21% de participação de mercado.
A plataforma da Amazon manteve a liderança ao longo de 2025 e terminou o ano como o serviço mais popular do país.
Entre os fatores que ajudam a explicar essa dominância estão:
- preço competitivo
- catálogo variado
- integração com benefícios do Amazon Prime
Em outras palavras: é difícil competir com um pacote que junta streaming, frete grátis e mais alguns bônus no mesmo combo.
Netflix perde fôlego
Se por muitos anos a Netflix parecia intocável, 2025 mostrou que o trono não é eterno no mundo do streaming.
Sendo assim, a plataforma terminou o ano com 19% de participação, registrando uma queda anual de 4 pontos percentuais.
Ainda é uma força gigantesca do mercado, mas o cenário mudou. O streaming que criou o hábito global de maratonar séries agora enfrenta concorrentes cada vez mais agressivos.
E alguns deles estão chegando perigosamente perto.
Disney+ é quem mais cresceu
Quem realmente ganhou terreno em 2025 foi o Disney+, que alcançou 18% de participação, com crescimento anual de +3 pontos percentuais, o maior do mercado.
Isso significa que o serviço já está colado na Netflix e pode mudar a ordem do pódio se a tendência continuar.
Com franquias gigantes no catálogo, como Marvel, Star Wars, Pixar, clássicos da Disney… o streaming da casa do Mickey segue ampliando seu público.
Se a curva de crescimento continuar nesse ritmo, uma ultrapassagem pode estar no horizonte.
Meio de tabela: Apple TV+ e Globoplay
No grupo intermediário aparecem duas plataformas com propostas bem diferentes.
O Apple TV+ chegou a 9% de participação, mostrando um crescimento constante, impulsionado por produções originais que vêm ganhando destaque.
Já o Globoplay terminou o ano com 8%, registrando queda anual de 4 pontos percentuais.
Mesmo assim, o serviço brasileiro continua forte graças a novelas, produções nacionais e catálogo de conteúdo da TV Globo.
Paramount+ cresce no fim do ano
Fechando o ranking aparece o Paramount+, com 7% de participação.
Apesar de menor fatia do mercado, a plataforma teve crescimento de +1 ponto percentual no trimestre, sinalizando um possível impulso no final de 2025.
O catálogo com franquias conhecidas e produções exclusivas tem ajudado a plataforma a ganhar mais espaço na disputa.
Como esses dados são medidos
O levantamento da JustWatch acompanha o comportamento de usuários ao longo do tempo para estimar a participação das plataformas no mercado de streaming.
A análise considera milhões de interações de usuários, como buscas por filmes e séries, interesse em títulos e escolhas de onde assistir, para identificar quais serviços concentram mais atenção do público.
A guerra do streaming está longe de acabar
O retrato de 2025 deixa claro que o mercado brasileiro está mais competitivo do que nunca.
- Prime Video segue líder
- Netflix tenta manter posição
- Disney+ avança rapidamente
E atrás deles, outros serviços seguem tentando conquistar seu espaço.
No streaming, uma coisa é certa: o ranking de hoje pode mudar completamente amanhã.
E, para o público, isso significa apenas uma coisa: mais séries, mais filmes. E uma disputa cada vez mais intensa para ganhar o botão de “play”.
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