O Brasil acordou em 2025 com uma daquelas notícias que fazem o algoritmo engasgar: o Prime Video finalmente ultrapassou a Netflix no país, segundo o relatório mais recente da JustWatch.
Sim, meu caro leitor: o vermelho perdeu o posto. E o azulzinho da Amazon agora está lá, sentado no trono, tomando café e perguntando se alguém pediu entrega grátis.
No placar do terceiro bimestre (T3 2025), ficou assim:
- Prime Video – 21%
- Netflix – 20%
Uma viradinha gostosa, daquela que dói mais no ego do que na assinatura.
A queda livre da Netflix não é um tropeço, é escorregador de parque infantil
A plataforma perdeu 1 ponto percentual só no último trimestre, somando 5 p.p. de queda desde 2024. Basicamente, um “ai, ai, ui, ui” corporativo.
Enquanto isso, o resto do streaming está assim:
- Disney+ – 18% (vivendo de nostalgia e reclamação de fã)
- HBO Max – 11% (ou só “Max”, para quem desistiu de entender)
- Globoplay – 9%, firme na marreta nacional com novela, jornal e aquele crime real que todo brasileiro assiste sem piscar.
Pois é… O mercado não é mais uma corrida com dois carros. É um engarrafamento premium.
IMPORTANTE: “participação de mercado” aqui NÃO é o que você pensa
Antes que alguém faça textão nas redes (ou no zap da família), precisamos falar sobre a “treta” do nome:
O relatório da JustWatch não mede número de assinantes, nem audiência real e tempo assistido. Eles medem interesse dentro da própria plataforma — o famigerado “Share of Interest”.
Traduzindo para o bom português: não é “quem você assiste”, é “quem você procura”. Por isso, é tipo aquela pessoa que você stalkeia, mas nunca manda mensagem. É interesse, porém não um relacionamento.
Ainda assim, a tendência está lá: o público brasileiro está olhando menos para a Netflix e mais para as outras vitrines.
Streaming no Brasil virou competição de quem grita mais
Enquanto a Amazon segue na estratégia “se você respira, você ganha 30 dias grátis”, a Netflix está focada no “corte senhas e ore”.
Já a Disney+ vive de ajustes que ninguém entende. A HBO Max tenta não mudar de nome de novo… E o Globoplay segue sendo o único que pode colocar a Fátima Bernardes, a Ana Maria Braga e a Glória Pérez no mesmo catálogo.
O resultado?
O consumidor olha e diz: “hum… o que está valendo meu dinheiro hoje?”
E muda de plataforma mais rápido que muda de opinião na Black Friday.
O trono do streaming brasileiro agora é rotativo
Enfim, o Prime Video assumir a liderança não significa que a Netflix está morta.
Mas significa, sim, que o reinado eterno acabou.
O público está instável, curioso e cada vez mais impaciente — e nenhum streamer pode mais se esconder atrás de catálogo reciclado.
O jogo virou, o mercado esquentou e, se continuar assim, o próximo trimestre promete mais reviravolta que final de novela das nove.
Fique por dentro
E se você, jovem gafanhoto, quiser saber mais, acesse: https://www.justwatch.com/br
Também é possível acompanhar a página de gráficos de streaming em: https://www.justwatch.com/br/streaming-charts
E já aviso: depois de cair nesses gráficos e comparativos, você vai se sentir praticamente um mestre jedi do streaming—então aproveita, porque o JustWatch entrega tudo de bandeja e ainda te ajuda a decidir o que ver antes mesmo da pipoca estourar.
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